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Glossaire
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Application :
Assistant
méthodologique ou logiciel permettant, au travers d’une succession d’opérations
de réaliser des études de géomarketing.
Mercuriale DATA a conçu la gamme
d’applicatifs GEOMANAGER.
Bases de données :
Ensemble de données,
classées par table, relatives à un thème déterminé et associées à un logiciel
permettant d’optimiser l’efficacité de l’extraction des données.
Mercuriale DATA a mis en place le pôle
d’activité Base de Données Localisées.
Bases HomeOBSERVER :
Base d'Indicateurs
Potentiels Locaux développée par Mercuriale
Data permettant de mesurer par IRIS
les comportements d'achats des ménages
(Indices de potentiels d'achats, taux
de pénétration, montant des dépenses
par marché et par produit,...).
BtoB :
Abréviation de " Business
To Business ". Désigne
l'ensemble du commerce des entreprises vers d'autres entreprises.
Mercuriale DATA sirétise et géocode
régulièrement des fichiers BtoB.
BtoC :
Abréviation
de " Business To Consumers ". Désigne l'ensemble du commerce des
entreprises vers les particuliers.
Mercuriale DATA traite régulièrement des fichiers BtoC dans le cadre
d’opérations de Marketing Direct.
Cartes vecteur :
Cartes « intelligentes »
issues de la numérisation des cartes papier. Constituées d’objets auxquels on
peut associer des informations, elles permettent de placer, sous forme de
calques successifs, des données visualisées : zones de chalandise dans un
département ou encore emplacements de points de vente, pénétration de certains
produits face à ceux de la concurrence…
Mercuriale
DATA intégre dans ses solutions SIG des cartes vecteur à tous
les niveaux géographiques.
Cartes raster :
Reproductions physiques
de cartes papiers. Elles sont facilement lisibles mais on ne peut y associer
des données externes.
Mercuriale DATA intègre dans ses
études et applicatifs SIG des cartes raster.
Cartographie :
Représentation
conventionnelle, généralement plane, de la répartition dans l’espace de
phénomènes concrets ou abstraits (données alphanumériques).
Une des nombreuses compétences
métiers de Mercuriale DATA.
Communes :
Les communes
françaises en Métropole sont au nombre de 36 570. Signalons que chaque arrondissement
parisien, lyonnais ou marseillais est une commune.
Datamart :
Base métier dédiée, extraite automatiquement d’un
Datawarehouse (exemple : Datamart Marketing).
Dans ses solutions de programme de fidélisation de
clientèle, Mercuriale DATA préconise
la création de Datamart.
Datamining :
Ensemble des techniques, méthodes et
outils pré-paramétrés permettant l’analyse d'une grande masse de données.
Dans le pôle d’activité Etudes Modèles et Conseils Stratégiques,
Mercuriale DATA fait appel régulièrement
aux approches Datamining.
Datawarehouse :
Entrepôt et système de
gestion informatique
élaboré permettant l’exploitation automatique de données selon des
modèles métiers.
Pour son système interne
de base de données, Mercuriale DATA
a conçu un modèle de données opérationnel alimentant l’ensemble de sa
production.
Départements :
Ce sont les habituels
départements français métropolitains. Ils sont au nombre de 96 et appartiennent
chacun à une Région.
Données localisées :
Données comportant
une dimension géographique. Ces données peuvent être géocodées (Voir Géocodage). C’est le cas de plus de
80% des données commerciales d’une entreprise.
Mercuriale DATA est revendeur
officiel des données localisées du marché (INSEE, …) et vend également ses
propres données développées au sein du pôle d’activités
Base de Données Localisées.
Fond de carte :
Carte utilisée pour
la mise en place (localisation et délimitation) d'éléments dans une nouvelle
carte.
Mercuriale DATA est revendeur
officiel des fonds de carte disponibles sur le marché.
Géocodage :
Technique qui
consiste à positionner une adresse sur une carte ou à lui attribuer des coordonnées
longitude et latitude. On pourra par exemple géocoder des adresses de magasins,
de clients…
Mercuriale Data géocode tout fichier à
tous les niveaux géographiques.
GEOMANAGER:
Gamme complète de produits applicatifs créée par Mercuriale
Data permettant de « manager » vos études d’implantation, d’emprise
et d’impact de vos points de vente.
Géomarketing :
Approche marketing qui favorise les
critères géographiques dans les analyses pour l’optimisation des actions
commerciales. Il recourt à la modélisation et l’analyse de l’ensemble des
corrélations qui existent entre le lieu de vie du consommateur et ses modes de
consommation. A partir de systèmes d’information géographique (SIG), le
géomarketing traite et exploite des bases de données en mettant en relation les
performances de l’entreprise avec des critères locaux, des données
socio-démographiques et comportementales.
Mercuriale
DATA : L’expertise géomarketing …
Géomatique :
Discipline qui regroupe l'ensemble des techniques et des
applications dédiées à la représentation et à l'analyse de données numériques à
composante géographique et cartographique.
IGN :
Institut Géographique
National. Etablissement administratif public de l'Etat ayant pour vocation de
réaliser l'équipement géographique de base du territoire national.
L’IGN est partenaire
de Mercuriale DATA.
INSEE :
Institut National de
la Statistique et des Etudes Economiques. L'INSEE a en particulier fourni en
2001 l'ensemble des données du recensement général de la population, à différents
niveaux géographiques (communes, IRIS, îlots).
L’INSEE est un autre
partenaire de Mercuriale DATA.
Ilots :
C'est la plus petite
surface limitée par des voies (publiques ou privées), des obstacles naturels ou
artificiels (rivière, chemin de fer, ...) ou des limites de communes. Il
correspond le plus souvent au pâté de maison. Ce découpage est disponible pour
toutes les communes de plus de 10 000 habitants et toutes les communes des
agglomérations de plus de 50 000 habitants. Il y en a environ 220.000 en
France.
Mercuriale DATA est revendeur
officiel des données INSEE par îlots.
HomeOBSERVER :
Base d'Indicateurs
Potentiels Locaux développée par Mercuriale
Data permettant de mesurer par IRIS
les comportements d'achats des ménages
(Indices de potentiels d'achats, taux
de pénétration, montant des dépenses
par marché et par produit,...).
IRIS :
Ensemble d'îlots regroupés par indices
socio-économiques (IRIS = Ilots Regroupés pour l’Information Statistique). Les
"IRIS 2000" sont des regroupements homogènes de 2.000 habitants et
couvrant toutes les communes d'au moins 5.000 habitants. Ils sont au nombre de
50 100 en Métropole dont 34 700 communes non découpées.
Mercuriale
DATA est revendeur officiel des données INSEE par IRIS.
Isochrone :
Une zone isochrone se
définit par le temps d'accès théorique pour se rendre à un certain endroit du
territoire.
Dans ses études et applicatifs, Mercuriale DATA utilise les fonctions
d’isochronie pour définir par exemple des zones de chalandises théoriques.
MARKET
FLASH :
Applicatif cartographique créé par Mercuriale Data accessible
à tout utilisateur permettant la pré-étude d’implantation de vos futurs points
de vente et la connaissance du potentiel de votre site.
Marketing
direct :
Toutes les techniques
de communication de l’information qui suscitent, valorisent et entretiennent un
contact direct et mesurable entre l'émetteur d'un message et celui qui le
reçoit. : mailing, phoning, fax-mailing, e-mailing, …
Mercuriale DATA réalise
régulièrement des études de Marketing Direct.
Ménage :
Ensemble de personnes qui habitent dans
une même résidence principale. Le nombre de ménages est égal au nombre de
résidences principales. Un ménage peut donc être constitué aussi bien par une
personne vivant seule que par un ensemble plus complexe, non nécessairement lié
par des liens de parenté (exemple : le père, la mère, le fils, la belle-fille
et leurs enfants, un pensionnaire et une domestique).
Mercuriale DATA
: est une société française spécialisée en
études et applications géomarketing.
Modélisation :
Technique statistique permettant
d'expliquer un phénomène en fonction de données dont on dispose. On pourra
modéliser les ventes d'un produit par rapport au nombre d'habitants et leur
répartition en âge par exemple. Une modélisation peut donner des résultats plus
ou moins précis. Cette précision est donnée par le pouvoir explicatif.
Dans son pôle d’activités Etudes Modèles et Conseils Stratégiques,
Mercuriale DATA élabore
régulièrement des modèles tels que des modèles gravitaires, de géosatisfaction,
de géomerchandising, …
Potentiel
Le
potentiel caractérise les volumes de vente ou le nombre de clients ou de
prospects qu'il est possible d'atteindre sur les différents endroits d'un
territoire que l'on examine.
Mercuriale DATA a développé de
nombreuses études et applicatifs de calculs de potentiel (zones, marchés, …).
SIG :
Système
d'Information Géographique. Ensemble organisé intégrant le matériel, le
logiciel et les données géographiques nécessaires pour permettre la saisie, le
stockage, l'actualisation, la manipulation, l'analyse et la visualisation de
toutes les formes d'informations géoréférencées.
Mercuriale DATA a mis en place un
pôle d’activité Systèmes
d’Informations Applicatifs dont la mission principale est
d’élaborer des solutions cartographiques complètes et de vendre des SIG.
Tableau de bord :
Ensemble
d’indicateurs d’activité généralement suivis dans le temps, à portée
stratégique et opérationnelle diffusable sous forme de tableaux, de graphes ou
de cartes.
Des tableaux
de bords interactifs avec les cartographies sont intégrés dans les
applicatifs développés par Mercuriale DATA.
Topologie :
Ensemble
des relations spatiales (est inclus dans, est voisin de...) existant entre les
objets géographiques d’une carte. C’est dans la topologie que réside l’une des
fonctions les plus caractéristiques d’un SIG : l’édition de requêtes spatiales.
La topologie dans les SIG permet de supprimer les redondances dans la
description géométrique des entités et d'accélérer les opérations d'analyse
spatiale.
Taux de pénétration :
Pourcentage
définissant la pénétration des ventes d'un produit, la pénétration d’une
population... Si, parmi une commune de 10 000 ménages, 50 sont clients du
produit, le taux de pénétration est de 0.5%.
La base HomeOBSERVER de Mercuriale DATA donne les taux de pénétration locaux pour 400 marchés
de grande consommation.
Zones de chalandise :
Zone
d’attraction commerciale d’un point de vente et dans laquelle résident les consommateurs
existants et/ou potentiels.
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