Glossaire

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A

Application :

Assistant méthodologique ou logiciel permettant, au travers d’une succession d’opérations de réaliser des études de géomarketing.

Mercuriale DATA a conçu la gamme d’applicatifs GEOMANAGER.

Bases de données :

Ensemble de données, classées par table, relatives à un thème déterminé et associées à un logiciel permettant d’optimiser l’efficacité de l’extraction des données.

Mercuriale DATA a mis en place le pôle d’activité Base de Données Localisées.

Bases HomeOBSERVER :

Base d'Indicateurs Potentiels Locaux développée par Mercuriale Data permettant de mesurer par IRIS les comportements d'achats des ménages (Indices de potentiels d'achats, taux de pénétration, montant des dépenses par marché et par produit,...).

BtoB :

Abréviation de " Business To Business ". Désigne l'ensemble du commerce des entreprises vers d'autres entreprises.

Mercuriale DATA sirétise et géocode régulièrement des fichiers BtoB.

BtoC :

Abréviation de " Business To Consumers ". Désigne l'ensemble du commerce des entreprises vers les particuliers.

Mercuriale DATA traite régulièrement des fichiers BtoC dans le cadre d’opérations de Marketing Direct.

Cartes vecteur :

Cartes « intelligentes » issues de la numérisation des cartes papier. Constituées d’objets auxquels on peut associer des informations, elles permettent de placer, sous forme de calques successifs, des données visualisées : zones de chalandise dans un département ou encore emplacements de points de vente, pénétration de certains produits face à ceux de la concurrence…

Mercuriale DATA intégre dans ses solutions SIG des cartes vecteur à tous les niveaux géographiques.

Cartes raster :

Reproductions physiques de cartes papiers. Elles sont facilement lisibles mais on ne peut y associer des données externes.

Mercuriale DATA intègre dans ses études et applicatifs SIG des cartes raster.

Cartographie :

Représentation conventionnelle, généralement plane, de la répartition dans l’espace de phénomènes concrets ou abstraits (données alphanumériques).

Une des nombreuses compétences métiers de Mercuriale DATA.

Communes :

Les communes françaises en Métropole sont au nombre de 36 570. Signalons que chaque arrondissement parisien, lyonnais ou marseillais est une commune.

 

D

Datamart :

Base métier dédiée, extraite automatiquement d’un Datawarehouse (exemple : Datamart Marketing).

Dans ses solutions de programme de fidélisation de clientèle, Mercuriale DATA préconise la création de Datamart.

Datamining :

Ensemble des techniques, méthodes et outils pré-paramétrés permettant l’analyse d'une grande masse de données.

Dans le pôle d’activité Etudes Modèles et Conseils Stratégiques, Mercuriale DATA fait appel régulièrement aux approches Datamining.

Datawarehouse :

Entrepôt et système de gestion informatique élaboré permettant l’exploitation automatique de données selon des modèles métiers.

Pour son système interne de base de données, Mercuriale DATA a conçu un modèle de données opérationnel alimentant l’ensemble de sa production.  

Départements :

Ce sont les habituels départements français métropolitains. Ils sont au nombre de 96 et appartiennent chacun à une Région.

Données localisées :

Données comportant une dimension géographique. Ces données peuvent être géocodées  (Voir Géocodage). C’est le cas de plus de 80% des données commerciales d’une entreprise.

Mercuriale DATA est revendeur officiel des données localisées du marché (INSEE, …) et vend également ses propres données   développées  au   sein  du  pôle d’activités     Base de Données Localisées.

 

F

Fond de carte :

Carte utilisée pour la mise en place (localisation et délimitation) d'éléments dans une nouvelle carte.

Mercuriale DATA est revendeur officiel des fonds de carte disponibles sur le marché.

Géocodage :

Technique qui consiste à positionner une adresse sur une carte ou à lui attribuer des coordonnées longitude et latitude. On pourra par exemple géocoder des adresses de magasins, de clients…

Mercuriale Data géocode tout fichier à tous les niveaux géographiques.

GEOMANAGER:

Gamme complète de produits applicatifs créée par Mercuriale Data permettant de « manager » vos études d’implantation, d’emprise et d’impact de vos points de vente.

Géomarketing :

Approche marketing qui favorise les critères géographiques dans les analyses pour l’optimisation des actions commerciales. Il recourt à la modélisation et l’analyse de l’ensemble des corrélations qui existent entre le lieu de vie du consommateur et ses modes de consommation. A partir de systèmes d’information géographique (SIG), le géomarketing traite et exploite des bases de données en mettant en relation les performances de l’entreprise avec des critères locaux, des données socio-démographiques et comportementales.

Mercuriale DATA : L’expertise géomarketing …

Géomatique :
Discipline qui regroupe l'ensemble des techniques et des applications dédiées à la représentation et à l'analyse de données numériques à composante géographique et cartographique.

IGN :

Institut Géographique National. Etablissement administratif public de l'Etat ayant pour vocation de réaliser l'équipement géographique de base du territoire national.

L’IGN est partenaire de Mercuriale DATA.

INSEE :

Institut National de la Statistique et des Etudes Economiques. L'INSEE a en particulier fourni en 2001 l'ensemble des données du recensement général de la population, à différents niveaux géographiques (communes, IRIS, îlots).

L’INSEE est un autre partenaire de Mercuriale DATA.

Ilots :

C'est la plus petite surface limitée par des voies (publiques ou privées), des obstacles naturels ou artificiels (rivière, chemin de fer, ...) ou des limites de communes. Il correspond le plus souvent au pâté de maison. Ce découpage est disponible pour toutes les communes de plus de 10 000 habitants et toutes les communes des agglomérations de plus de 50 000 habitants. Il y en a environ 220.000 en France.

Mercuriale DATA est revendeur officiel des données INSEE par îlots.

HomeOBSERVER :

Base d'Indicateurs Potentiels Locaux développée par Mercuriale Data permettant de mesurer par IRIS les comportements d'achats des ménages (Indices de potentiels d'achats, taux de pénétration, montant des dépenses par marché et par produit,...).

IRIS :

Ensemble d'îlots regroupés par indices socio-économiques (IRIS = Ilots Regroupés pour l’Information Statistique). Les "IRIS 2000" sont des regroupements homogènes de 2.000 habitants et couvrant toutes les communes d'au moins 5.000 habitants. Ils sont au nombre de 50 100 en Métropole dont 34 700 communes non découpées.

Mercuriale DATA est revendeur officiel des données INSEE par IRIS.

Isochrone :

Une zone isochrone se définit par le temps d'accès théorique pour se rendre à un certain endroit du territoire.

Dans ses études et applicatifs, Mercuriale DATA utilise les fonctions d’isochronie pour définir par exemple des zones de chalandises théoriques.

MARKET FLASH :

Applicatif cartographique créé par Mercuriale Data accessible à tout utilisateur permettant la pré-étude d’implantation de vos futurs points de vente et la connaissance du potentiel de votre site.

Marketing direct :

Toutes les techniques de communication de l’information qui suscitent, valorisent et entretiennent un contact direct et mesurable entre l'émetteur d'un message et celui qui le reçoit. : mailing, phoning, fax-mailing, e-mailing, …

Mercuriale DATA réalise régulièrement des études de Marketing Direct.

Ménage :

Ensemble de personnes qui habitent dans une même résidence principale. Le nombre de ménages est égal au nombre de résidences principales. Un ménage peut donc être constitué aussi bien par une personne vivant seule que par un ensemble plus complexe, non nécessairement lié par des liens de parenté (exemple : le père, la mère, le fils, la belle-fille et leurs enfants, un pensionnaire et une domestique).

Mercuriale DATA : est une société française spécialisée en études et applications géomarketing.

Modélisation :

Technique statistique permettant d'expliquer un phénomène en fonction de données dont on dispose. On pourra modéliser les ventes d'un produit par rapport au nombre d'habitants et leur répartition en âge par exemple. Une modélisation peut donner des résultats plus ou moins précis. Cette précision est donnée par le pouvoir explicatif.

Dans son pôle d’activités Etudes Modèles et Conseils Stratégiques, Mercuriale DATA élabore régulièrement des modèles tels que des modèles gravitaires, de géosatisfaction, de géomerchandising, …    

Potentiel

Le potentiel caractérise les volumes de vente ou le nombre de clients ou de prospects qu'il est possible d'atteindre sur les différents endroits d'un territoire que l'on examine.

Mercuriale DATA a développé de nombreuses études et applicatifs de calculs de potentiel (zones, marchés, …).

SIG :

Système d'Information Géographique. Ensemble organisé intégrant le matériel, le logiciel et les données géographiques nécessaires pour permettre la saisie, le stockage, l'actualisation, la manipulation, l'analyse et la visualisation de toutes les formes d'informations géoréférencées.

Mercuriale DATA a mis en place un pôle d’activité Systèmes d’Informations Applicatifs dont la mission principale est d’élaborer des solutions cartographiques complètes et de vendre des SIG.

Tableau de bord :

Ensemble d’indicateurs d’activité généralement suivis dans le temps, à portée stratégique et opérationnelle diffusable sous forme de tableaux, de graphes ou de cartes.

Des tableaux de bords interactifs avec les cartographies sont intégrés dans les applicatifs développés par Mercuriale DATA.

Topologie :

Ensemble des relations spatiales (est inclus dans, est voisin de...) existant entre les objets géographiques d’une carte. C’est dans la topologie que réside l’une des fonctions les plus caractéristiques d’un SIG : l’édition de requêtes spatiales. La topologie dans les SIG permet de supprimer les redondances dans la description géométrique des entités et d'accélérer les opérations d'analyse spatiale.

Taux de pénétration :

Pourcentage définissant la pénétration des ventes d'un produit, la pénétration d’une population... Si, parmi une commune de 10 000 ménages, 50 sont clients du produit, le taux de pénétration est de 0.5%.

La base HomeOBSERVER de Mercuriale DATA donne les taux de pénétration locaux pour 400 marchés de grande consommation.

Zones de chalandise :

Zone d’attraction commerciale d’un point de vente et dans laquelle résident les consommateurs existants et/ou potentiels.

Mercuriale DATA définit régulièrement les zones de chalandise de points de vente, théoriques à partir de calculs isochrones ou réelles à partir de fichiers clients (cartes de fidélité, …).